Metaps - 「700 萬人口的香港是進軍 13 億人口大中華市場的關鍵?」

本文翻譯自「Metaps」,圖片與資料來源亦為「Metaps」

Metaps 近日提出了新的香港 Google Play 市場分析報告,文中指出,香港市場與台灣市場的相似度相當高,地處中國與台灣之間,是華語圈中不可忽視的市場。

與台灣相似的香港市場

雖然台灣與香港兩地相距 800 公里,但之間卻有著許多的共通點,其中最重要的一項就是,繁體字在台灣與香港是共通的。

而且如果將港台兩地今年 10 月份的 Google Play Top 10 銷售排行榜放在一起看的話會發現,雖然排名順序有些不同,但基本上營收最高的前五種遊戲類型都相同。

彼此的共通性高,加上兩地的 Google Play 市場規模均排在全球前十名以內,所以對於想進軍華語圈的(日本)遊戲開發者們來說,台灣與香港實屬兵家必爭之地。



在華語圈中表現強勁的 LINE

分析香港 Google Play 最高營收 Top 100 裡的日製應用程式後發現,光是 LINE 旗下就有三款遊戲進榜,其人氣可見一斑。

LINE Rangers (LINE)

今年 3 月在香港上架的「LINE Rangers」,10 月份曾經有 5 天登上榜首。


ICON 也需要在地化嗎?

雖然現在已經有越來越多日本廠商在香港 Google Play 上架產品,但大家心中仍然有個共同的疑問,那就是「到底 ICON 需不需要因應在地化作些調整?」

最高營收排行榜 Top 100 裡的日製遊戲中,有兩款作品在香港上架時調整了 ICON 圖案。


鎖鏈戰記 ChainChronicle (Mobimon/SEGA)

今年 7 月在香港上架後曾登上最高營收 Top 10 ,日版採用男主角頭像做為 ICON 圖案,在香港上架時則是用女角色 Pirika 的圖案。


PES MANAGER (KONAMI)

「PES MANAGER」今年 5 月在香港上架後,到了 10 月曾經拿下 9 天的榜首,是人氣相當高的作品。日版是以本田圭佑選手的頭像做為 ICON 圖案,但考慮到各地區所支持的選手各有不同的關係,英文版就改成了文字為主的 ICON 了,這樣的作法不但適合華語圈,也適用於海外市場。


「角色扮演」與「策略遊戲」類型在香港最為暢銷

縱觀香港 Google Play 最高營收榜中,「角色扮演」與「策略遊戲」類型就各占 25.8%,合計超過半數,這兩種類型在香港市場是非常強勢的。


比較免費項目排行與營收排行後可以發現,「體育類」遊戲雖然在免費項目中只排在 20 名,但營收卻是第 4 名,可見其 ARPU 之高;反之,「購物類」的應用程式雖然高居免費項目第一名,但營收卻只排在第 14 名,用戶雖多,付費率卻相當低。


最新熱門免費項目中,角色扮演分類占的份額最高,計 13.3% ,再與營收榜相比看看,呈現出的結果如下圖。

「工具類」應用程式雖然在最新免費項目中排名第 7 ,但在營收榜上只排在第 17 名,付費比相當低。


以上為「Metaps」對於香港 Google Play 市場提出的分析報告與圖表,想瞭解更多,可追蹤該網站

連結:Metaps

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